事例File.2-三栄アグリ様｜農業ビジネスの未来へ――若い世代が憧れる農業の実現に向けたコンサルティング
今回ご紹介するのは、他社との差別化に課題を抱える農業生産法人様に、商品ブランディング、Webサイト・展示会資料・POP制作などのトータルコーディネートを行った【デザイン・コンサルティング】のご依頼事例です。
有限会社三栄アグリ様は、北海道士別市で野菜を作り続けて約30年。特別栽培にこだわった農作物生産事業、食品加工事業、さらには農業コンサルティングにも取り組み、安心・安全で美味しい”食”を全国に提供していらっしゃいます。
ヤドカリコンサルティングでは、三栄アグリ様のコーポレートサイト、ECサイト、パンフレット、加工品のパッケージ制作などのデザイン制作を手がけるほか、販売戦略の設計をサポート。農業の高齢化が進むなか、若い世代が「憧れる農業」「かっこいい農業」を目指す農業ビジネスの展開をお手伝いしています。
私が担当しました！
宍戸 拓仁
第一次産業である農業は、昔からある産業であり、そしてこれからも決して無くなることのない、人間の生命に必要不可欠な産業です。北海道の士別市という広大な土地で、特別栽培で生産される野菜の魅力とそのシズル感を最大限に表現しました。
農業のこれからを担う、若い”人財”にも選ばれる会社として、今後もブランディングに貢献してまいります。
《ご依頼背景》農業とデザインの融合による他社との差別化戦略
美味しくて安全な加工食品で付加価値を目指す
日本の農業は今、高齢化、担い手不足、放置農地の増加などさまざまな課題を抱えています。さらに、国内外からの安価な農作物との競争も激しく、価格競争だけでなく付加価値の創造が求められています。
その中で三栄アグリ様は、農作物の栽培に留まらず、商品企画開発・営業・流通など幅広い領域へ事業を展開しています。
安価な輸入青果物を主原料にした商品が多い加工食品分野において、美味しく安全に食べることができる三栄アグリのジュースやレトルト商品は、その商品価値を上手にPRすることで、顧客の心をつかむことができるはず。
商品の認知を広め商品価値を確立することで、農作物生産事業、食品加工事業を拡大していくために、販売促進に注力できないかと模索されていました。
《課題解決のご提案》業界理解を深め、デザイン会社の領域を超えたご提案
弊社が提供するサービスは、単なる「デザイン会社」の枠を超えて、業界に根ざした課題解決に焦点を当てています。
三栄アグリ様へのご支援は、コーポレートサイトやECサイトの管理運営、加工品のブランディング、展示会や物産展でのパンフレット制作、売り場のPOPデザインなど、多岐にわたりますが、これらの制作において業界特有の課題に対処するために、十分な業界理解を踏まえたうえで最適な提案を行っています。
業界理解を深めた課題分析で、差別化を実現
農業分野における販売促進の課題に、多くの農家で商品のブランディングや販売戦略への注力が不十分であるということが挙げられます。マーケティング・ブランディングの知識がなく、販路拡大・ブランド化・事業拡大をしたくてもなかなか実現できないという農家が多いなかで、三栄アグリ様の商品展開に弊社のデザイン力と課題解決力を掛け合わせ、差別化実現に向けて動き出しました。
担当者の経験を活かしたご提案
三栄アグリ様の加工品は、全国チェーンの大手スーパー、道の駅、自社の通販サイトなどで販売されており、生産の９割以上が道外の関東・関西で商品展開されています。
商品のネーミングやパッケージデザインにおいては、どのようにお客様の目に留まるかが重要です。そこで、担当者が元セイコーマートのスーパーバイザーとしての経験を活かし、売り場展開に関する知見を取り入れたブランディングをご提案。
また、必要に応じて、商品の原価計算など販売戦略に関するご相談にも対応しています。私たちはデザインだけでなく、幅広い視点からクライアントの課題解決を支援することをお約束します。
《実績紹介》：顧客獲得につながり、売り切れ商品続出！
レトルトかぼちゃ・レトルトコーン商品に関しては製造分がすべて売り切れる人気商品になるなど、顧客獲得を実現しています！
《今後の展望》：若い世代が憧れる農業ビジネスの実現に向けて
今回の事例で、私たちは単にデザインの分野にとどまらず、加工商品の展開や企業ブランディングにも積極的に関与。これまでの4〜5年間のパートナーシップを通じて、クライアント様との信頼関係を築いてきました。今後のブランディングのテーマとして、農業の採用シーンにおける人手不足の解消や、若い世代に魅力的な農業ビジネスを提供するための施策を積極的に提案していく予定です。
三栄アグリ様の農業が、若い世代にとって魅力的でかっこいいと感じられるよう、私たちは引き続き提案を続けてまいります！
「企業特徴を生かしたブランディング支援」：差別化のためのブランディング戦略をサポート
ヤドカリコンサルティングでは、農業に関わらず、業界競争のなかで生き残るための戦略に悩んでいるという企業様をお手伝いいたします！
今回ご紹介した事例の担当者は、スーパーバイザーとしての経験を活かし、店舗管理や商品展開のサポートを行いましたが、私たちのチームには商品企画や流通、接客など、さまざまな分野で経験豊富なメンバーが在籍しています。これにより、お客様と共に相乗効果を生み出し、目標の達成に向けて力を尽くします。ぜひ、一度ご相談ください！
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